Roman- und Sachbuch-Serien und Reihen vermarkten - So geht's!

Im einem der letzten Autoren-Clubs haben wir mit der Gruppe an Roman-Autoren über die Vermarktung von Serien und Reihen gesprochen. In diesem Blog-Beitrag die wichtigsten Tipps möchte ich dir die wichtigsten Tipps dazu vorstellen, damit du deine Romane und Sachbücher gut als Serie oder Reihe vermarktest.

Was ist der Unterschied zwischen einer Serie und einer Reihe?

Serie

• die Bücher bauen aufeinander auf

• man muss sie chronologisch eins nach dem anderen lesen (das wird manchmal in den Produktbeschreibungen angegeben)

Beispiele:

• Fantasy-Trilogien, die aufeinander aufbauen

• Einsteiger- undFortgeschrittenen-Sachbücher, die nacheinander gelesen werden müssen

Reihe

• eine Hauptfigur oder bestimmte Hauptfiguren steht/stehen im Mittelpunkt und besteht/bestehen neue Abenteuer oder löst/lösen neue Fälle

• die Bücher können unabhängig voneinander gelesen werden (das wird auch oft in den Produktbeschreibungen angegeben)

Beispiele:

• ein Kommissar-Team, das verschiedene Fälle ermittelt oder ein Jugendbuch-Charakter, der verschiedene Abenteuer erlebt

• Ratgeber zum gleichen Thema, für Männer, für Frauen,... Fachbücher zum gleichen Thema: 5-Elemente)

Wie kann man die Informationen zu den Serien und Reihen am besten an neue Leser vermitteln?

Bitte beachte, dass wir im Online-Marketing vor allem neue Leser für unsere Bücher erreichen möchten. Daher sollte es neuen Lesern im Internet überall dort, wo du deine Bücher anbietest, auf einen Blick klar sein, dass es sich hier um eine Serie oder Reihe handelt.

1. Auf gute Cover-Gestaltung für Wiedererkennbarkeit und Zusammengehörigkeit setzen

Vielleicht kennst du Cover-Desingerin Casandra Krammer, die auch schon mal einen Gast-Beitrag zu Buchcovern bei mir geschrieben hat und beim Audiobook-Day als Speakerin für Cover von Audiobooks mit dabei war.

Auf ihrem Blog-Beitrag findest du einen tollen Beitrag dazu, wie du bei deinen Buchcovern für Widererkennbarkeit und Zusammengehörigkeit sorgst.

Gerade diese beiden Punkte sind bei der Vermarktung von Serien und Reihen noch wichtiger als bei anderen Büchern – denn die Leser sollen im Internet und in den Online-Shops in ihren Suchen auf einen Blick sehen, dass die Bücher zusammengehören.

2. Titel und Untertitel für Wiedererkennbarkeit nutzen

Auch Titel und Untertitel lassen sich für klare Wiedererkennbarkeit nutzen. Überlege bei deinen Büchern, wie du diese Punkte nutzen kannst, damit man als Leser die Zusammengehörigkeit auf einen Blick bemerkt. Hier einige Beispiele:

Romane:

• Rachezeiten - Kommissar Max Mustermann ermittelt 1

• Vergeltung Pur - Kommissar Max Mustermann ermittelt 2

Sachbücher:

• Leckere Gerichte mit Feuer - Carlas’ 5 Elemente-Küche

• Leckere Gerichte mit Erde - Carlas’ 5 Elemente-Küche

3. Produktbeschreibungen ähnlich aufbauen

Manche Autoren schaffen es, ihre Klappentexte und Produktbeschreibungen genau so zu schreiben, wie auch ihre Bücher klingen. So etwa ein witziger Liebesroman, dessen Produktbeschreibung genau so verfasst ist. Oder ein Ratgeber, der die Inhalte einfach vermitteln möchte und mit einfacher Sprache auskommt. Solche Ideen sollten in alle Produktbeschreibungen übernommen werden - damit die Leser merken, dass die Bücher inhaltlich ähnlich klingen.

Vielleicht kennst du das als Roman-Autor, dass Produktbeschreibungen oft mit Adjektiven, die den Roman beschreiben, oder mit Fragen beginnen. (Ich rate meist nicht dazu, weil die meisten Online-Shops die ersten drei Sätze anzeigen - und im Roman-Bereich sollten die Leser sofort wissen, worum es im Roman geht.) Falls du deine Produktbeschreibungen so beginnst, ziehe die Idee durch alle Bücher der Serie oder Reihe:

• Rachezeiten - Kommissar Max Mustermann ermittelt 1: Was würdest du tun, wenn deine Familie von deinem besten Freund entführt wird?

• Vergeltung Pur - Kommissar Max Mustermann ermittelt 2: Was würdest du tun, wenn dir der Rechtsstaat nicht mehr hilft?

In die Produktbeschreibungen lassen sich auch die Informationen zu den Serien und Reihen. Falls es für den Autor funktioniert (und er beispielsweise zeitnah das/die nächste/n Büch/er nachliefern kann), könnte man im Roman-Bereich auch mit Cliffhangern arbeiten.

4. Serien- und Reihen-Informationen bei den Distributoren und Amazon nutzen

Die gängigen Distributoren und Amazon bieten dir für deine Bücher die Möglichkeit, die Informationen zu deiner Serie oder Reihe einzutragen. Und das solltest du auch tun, denn diese Informationen sorgen für mehr Klarheit und Sichtbarkeit für deine Serie oder Reihe.

Hier ein tolles Beispiel von Jeanine Krock, die das für ihre Zeitreise-Romane super umgesetzt hat.

Die Informationen dazu findest du auf den Hilfsseiten deines Distributors oder bei Amazon. Sieh dir die fertige Zusammenschau dann nochmal auf der Verkaufsseite deines Distributors oder bei Amazon an - und achte darauf, dass die ersten drei Sätze überzeugend geschrieben sind (bei Romanen die Geschichte zeigen; bei Sachbüchern die Lösung zeigen).

5. Das Marketing außerhalb von Distributoren oder Verlagen beachten

Auch abseits der Verkaufsseiten bei den Distributoren oder bei den Verlagen können Autoren das Interesse für die Serien oder Reihen bei ihren Lesern wecken und dafür sagen, dass die Leser und Kunden das auf einen Blick verstehen.

Auf den Autoren- und Experten-Websites empfehle ich, für die Serie oder Reihe eine allgemeine Übersichtsseite mit gutem Bild- und guten Text-Beschreibungen anzulegen. Auf dieser wir die Serie oder Reihe kurz vorgestellt - und dann für jedes Buch der Serie oder Reihe auf eine neue Unterseite weitergeleitet. Das sorgt für viel Klarheit und bessere Auffindbarkeit der Bücher in den Google-Suchergebnissen.

Auch in den Newsletter lässt sich im untersten Bereich ein Banner mit gutem Bild-Material aufnehmen, auf dem die Serie oder Reihe mit den wichtigstem Buchformat gezeigt wird. In den meisten Email-Programmen lässt sich bei diesen Bannern noch ein klickbarer Link zur Serien- oder Reihen-Seite hinterlegen.

Bei den Social Media-Seiten können die Serien oder Reiehn ebenfalls gut erkennbar hervorgehoben werden: etwa bei Instagram durch ein eigenen Highlight und bei Facebook und LinkedIn durch das Banner-Bild auf der Startseite und auf fast allen Social Media-Seiten lassen sich wichtige Posts mittlerweile auch anpinnen, sodass sie im Feed als erste Beiträge erscheinen.

Was kannst du sonst noch tun, um besser auf deine Serien und Reihen aufmerksam zu machen?

Neben den vorherigen Punkten gibt es einige andere Punkte die Buchautoren machen können, um besser auf Serien oder Reihen aufmerksam zu machen:

1. Die Bücher selbst nutzen

Viele Autoren lassen außer Acht, dass sie den Inhalt ihrer Bücher selbst nutzen können, um Leser auf weitere Bücher der Serie oder Reihe aufmerksam zu machen. Manchmal werden auch nur die Titel mit Links präsentiert.

Ich empfehle, am Ende des Buchs deine weiteren Bücher der Serie oder Reihe immer anzuführen und diese Inhalte mit jedem weiteren Buch im Manuskript zu ändern und neu hochzuladen. Wie sieht eine gute Präsentation aus? - Lege für jedes Buch eine eigene Seite an und zeige das Cover, den Klappentext, eine Leseprobe und gib den Link zu deiner Website an (am besten mit Hinweis auf deinen Newsletter).

2. Die Vorbestellung-Option nutzen

Viele Distributoren und Amazon bieten den Selfpublishern für ihre Ebooks die Vorbestellungs-Option an. Gerade bei Serien und Reihen, die zeitnah hintereinander erscheinen, macht es viel Sinn, diese Option zu nutzen, um die zukünftigen Bücher bereits mit dem aktuellen zu pushen und Leser dafür zu gewinnen. Unter zeitnah verstehe ich einen Zeitraum von eins bis sechs Monaten. Für längere Veröffentlichungszeiten würde ich die Vorbestellungs-Option nicht nutzen.

Achte hier auf jeden Fall darauf, dass deine Produktbeschreibungen und die Informationen im Buch zu den Reihen und Serien klar dargestellt sind.

3. Ein Buch/Buchformat zu einem geringeren Preis anbieten

Eine zusätzliche Möglichkeit zur Vermarktung von Serien oder Reihen sind Preisaktionen für eines der Bücher. Wähle hier das erste Buch oder den Spitzenreiter aus und entscheide dich für eine Preisaktion (auf ein oder alle Buchformate), um neue Leser anzulocken und in die weiteren Bücher mitzunehmen.

Was du hier auch noch tun kannst: auf das erste Buch oder den Spitzenreiter Werbeanzeigen schalten. Das würde ich allen Autoren empfehlen, die schon mehr als ein Buch in der Serie oder Reihe veröffentlicht haben - und weitere planen. Denn hier macht es viel Sinn, ein Buch mit Werbeanzeigen zu füttern und Leser dafür zu gewinnen - die dann die weiteren Bücher lesen werden.

Diese beiden Punkte empfehle ich allerdings mit Vorbehalt. Denn wenn sich das erste Buch generell nicht gut verkauft, empfehle ich Preisaktionen und Werbung nicht - sondern, dass man sich die Basis nochmal ansieht und verbessert (Cover, Klappentext, Rezensionen, Autoren-Vita).

Fazit zur Vermarktung von Serien und Reihen

Die meisten Autoren legen die Serien- und Reihen-Autoren mittlerweile sehr gut an. Doch einige Punkte vergessen auf Aktualisierungen, sobald neue Bücher erscheinen. Bitte unbedingt machen, damit auch die weiteren Bücher gekauft werden.