Jahresrückblick für besseres Buchmarketing im neuen Jahr

Jahresrückblick als Start ins neue Autorenjahr

Am Ende des Jahres halten viele von uns inne und ziehen Revü: Was ist dieses Jahr alles privat und beruflich passiert? Was ist gut gelaufen und was können wir ändern?

Gerade beim Buchmarketing macht es Sinn, einen genaueren Blick auf das vergangene Jahr zu werfen.

In diesem Beitrag möchte ich dir zeigen, was genau du tun kannst, um im neuen Jahr mehr Leser zu erreichen.

Selfpublishing-Anbieter

Die meisten Selfpublishing-Anbieter geben dir eine Übersicht über deine Buchverkäufe.

Welche Informationen solltest du dir hier genauer ansehen? Sieh dir an, ob sich die Ebooks oder Taschenbücher besser verkauft haben. Damit weißt du, auf welches Buchformat du in deiner Kommunikation auf der Website, im Newsletter und auf Social Media hinweist. Kannst du aus den Ergebnissen herauslesen, ob die Leser die Bücher eher unter der Woche oder am Wochenende gekauft haben? Diese Informationen sind für Werbeanzeigen wertvoll, um die Werbung an diesen Tagen zu pushen. Was haben Sonderaktionen, Gewinnspiele oder Partneraktionen bewirkt? Vielleicht gibt es in deinem Genre oder zu deinem Thema besondere Tage, die wichtig sind (Beispiel: Liebesromanautorin – Valentinstag).

Nimm das als Ausgangspunkt für das Marketing für das neue Jahr.

Website

In den meisten Website-Systemen erfährst, über welche Suchbegriffe neue Besucher auf deine Website kommen und welche Seiten sie sich am meisten ansehen. Diese Informationen lassen sich gut nutzen, um deine Website noch besser sichtbar zu machen und die meist aufgerufenen Seiten noch ansprechender zu gestalten.

Wenn du noch mehr Informationen haben möchtest, kannst du deine Website bei der kostenlosen Google Search Console anmelden. Die Console gibt dir viele Informationen zu den Besuchern deiner Website. Mit diesen Informationen kannst du deine Website allgemein besser bei Google anzeigen und für die Besucher nutzerfreundlicher und ansprechender gestalten.

Wichtig sind bei Websiten die Buchseite (auf der du dein Buch verkaufst) und die Newsletter-Seite. Sieh dir an, wie oft die Besucher diese Seiten aufrufen und nimm gegebenenfalls Verbesserungen vor (Beispiele: klarere Weiterleitung von der Startseite, auffälligeres Newsletter-Formular).

Newsletter

Die meisten Newsletter-Programme geben dir viele Informationen über das Verhalten deiner Abonnenten: Sie zeigen dir die Öffnungs-, Klick- und Abmelderaten. Über diese Faktoren findest du heraus, welche Elemente du an deinem Newsletter verbessern kannst, um noch mehr Abonnenten zu erreichen.

Eine gute Idee für das neue Jahr ist, dir bei anderen Menschen, deren Newsletter du selbst gerne liest, anzusehen, an welchen Tagen sie diese schicken, welche Betreffzeilen sie haben und welche Inhalte sie liefern.

Hast du dich schon einmal von einem Newsletter abgemeldet? Schreibe dir auf, warum du das gemacht hast. Wahrscheinlich sind diese Punkte für deinen eigenen Newsletter genau so wichtig.

Überlege auch kostenloses Material, das du deinen Besuchern anbietest, um sich eher in deinen Newsletter einzutragen. Könntest du auch eine Willkommenssequenz nachschicken, damit Leser nach der Anmeldung mehr über dich und deine Bücher erfahren.

Social Media

Auch die Social Media-Kanäle geben dir einiges an Informationen über das Verhalten deiner Follower. Mit den kostenlosen Unternehmensprofilen kannst du dir bei Facebook, Instagram, Pinterest,... ansehen, welche Beiträge deine Follower am meisten interessieren. Das ist ein guter Ausgangspunkt, um im neuen Jahr mehr von diesen Beiträgen zu machen.

Interessant ist bei Social Media auch die Frage der Zielgruppe: Hast du mit den Beiträgen aus dem vergangenen Jahr deine Wunsch-Leser erreicht? Falls nein, wäre ein Brainstorming zu passenderen Inhalten gut.

Lies in diesem Blog-Beitrag mehr darüber, wie du bei Social Media bei Null beginnst und Erfolg hast. Dieser Beitrag ist auch interessant für dich, wenn du nächstes Jahr mehr Leser auf Social Media erreichen willst.

Partnerschaften

Wenn du dieses Jahr mit Partnern wie Bloggern oder Vloggern gearbeitet hast, um deine Bücher bekannter zu machen, denke noch einmal an die Zusammenarbeit zurück:

• Wie wohl hast du dich mit diesem Partner gefühlt?

• Wie sehr hat dich der Partner beim Bekanntmachen deiner Bücher unterstützt?

• Wie viele neue Besucher, Follower oder Leser hast du durch diese Partnerschaft gewonnen?

Partnerschaften sind im Online-Marketing wichtig, damit du neue Leser gewinnst. Überlege, mit welchen Partnern du im neuen Jahr arbeiten möchtest. Sieh dich auch bei anderen Autoren in deinem Genre oder Thema um und schaue dir an, mit welchen Partnern sie gearbeitet haben.

Aktionen

Dieses Jahr gab es bei dir wahrscheinlich auch ein paar Preisaktionen oder Gewinnspiele. Sieh dir in deinen Tools an, was diese Aktionen für dein Marketing bewirkt haben.

Wenn es keine besonders positiven Ergebnisse gab, überlege diese Punkte:

• Wie gut habe ich die Aktion angekündigt und wie oft auf sie hingewiesen?

• Wie gut verständlich und gut mein Foto- und Videomaterial?

Lies auch diesen Blog-Beitrag zu Gewinnspielen, um deine Leser mi nächsten Jahr noch mehr mitzunehmen, wenn du welche ins Leben rufst.

Veranstaltungen

Sicherlich hast du deinen Leser auch einige Events geboten. Vielleicht eine Lesung, eine Mitmach-Aktion oder ein besonderes Event für deine Superfans.

Sieh dir hier wieder über die Informationen im Website-System, beim Newsletter-Anbieter und auf den Social Media-Kanälen in den Statistiken an, wie viele Leser du erreicht hast. Hast du tolles Feedback erhalten, das du im neuen Jahr nutzen kannst, um auf deine Bücher positiv hinzuweisen? Mache davon Screen-Shots und speichere dir die Beiträge in einem Ordner. Leserstimmen sind immer wertvolle Beiträge, um neue Leser von deinen Büchern zu überzeugen. Was machst du mit den Aufzeichnungen oder Bildern von den Events? Nutze sie beispielsweise auf deiner Website, um Besuchern von vergangenen Veranstaltungen zu erzählen. Damit zeigst du, dass du dich um deine Leser-Community kümmerst.

Könntest du im neuen Jahr mehr tun, um deine Events noch bekannter zu machen? Gut ist es, wenn du die Informationen zum Event mehrere Male wiederholst. Damit erreichst du viele Interessenten und sie merken sich die Termine besser.

Werbung

Erinnerst du dich noch, wie viel Geld du dieses Jahr für bezahlte Werbung ausgegeben hast? Mache dir eine Zusammenstellung der Werbeausgaben. Wenn du die Ergebnisse zur Werbung hast, mache auch eine Auswertung. Überlege, welcher Kanal für dich am besten funktioniert hat bzw. welchen du noch nicht ausprobiert hast.

Denke auch darüber nach, wie du mit der Werbung nicht nur einen Käufer deines Buchs erreichst, sondern aus dem Käufer einen Stammleser machst.

Lies auch den Blog-Beitrag zu den Werbemöglichkeiten für Buchautoren und zum Ziel von Werbung.

Habe vor allem Spaß daran, dich mit diesen Themen zu beschäftigen und bleibe neugierig!