Wie du dir als Buchautor ein durchschlagendes Instagram-Profil aufbaust
Setze den Feed, die Stories, die Highlights und IGTV ein, um deine Bücher bei Instagram zu verkaufen
Instagram erliegt in der Buchcommunity dem ultimativen Hype: Buchautoren lieben die Social Media Seite heiß und innig und posten dort fleißig ihre Beiträge.
Die kreativen Köpfe hinter Instagram haben sich viel Mühe mit der Plattform gegeben: Hinter Instagram steckt eine interessante Seite, die mehrere Marketing-Fliegen mit einer Klappe schlägt.
Als Buchautor kann man automatisch die Follower erreichen, die man erreichen will.
Man kann verschiedene Typen von Menschen mit Text, Bildern, Audio und Video erreichen und so eine große Leserschaft ansprechen.
Buchautoren können bei Instagram User mit unterschiedlichem Nutzer-Verhalten erreichen: Manche User klicken sich durch den Feed, manche durch die Stories und manche sehen sich lieber IGTV an.
Warum schreibe ich „man kann“? – Wie bei jedem Tool kommt es auf den Menschen hinter dem Profil an, wie viel er aus dem Tool macht.
In diesem Beitrag möchte ich dir einen nachhaltigen Weg für dein Buchmarketing bei Instagram zeigen. Dieser Weg unterstützt dich, wenn du:
gerade am Anfang mit Instagram stehst
mehr der richtigen Follower erreichen möchtest
du bisher für Werbung bezahlt hast, um neue Leser zu erreichen
Den Instagram-Feed als Buchautor nutzen
Der Feed ist der hübsche Barkeeper vom Lokal an der Ecke: Er ist das Epizentrum von Instagram. Er kennt den letzten Klatsch, erzählt interessante Sachen, veranstaltet hin und wieder eine Happy Hour und ist so unwiderstehlich, dass man immer wieder in die Bar geht.
Jetzt hast du das Bild für den Feed. - Wie setzen wir es für deine Leser um?
Versetzen wir uns als wichtigen Schritt in die Leser-Perspektive:
Im Feed sieht der Leser die quadratischen Beiträge auf einen Blick in einer Übersicht.
Die quadratischen Beiträge können Texte, Bilder (Fotos, Grafiken), Audios mit/ohne Startbild und Videos mit/ohne Startbild sein.
Der Feed ist das, was der Besucher des Instagram-Profils meist zuerst sieht oder erkundet.
Du willst ihm auf einen Blick zeigen, was er bei dir bekommt. Der Besucher muss innerhalb von 5 Sekunden das richtige Gefühl zu deinem Angebot bekommen, damit er bei dir bleibt und sich deine Bücher näher ansieht.
Das bedeutet, dass du im Feed dein Buch zum Mittelpunkt machst. Und nicht nur das: Du erkürst dein Buch im Feed zu einem Gott/einer Göttin. Stelle es dir so vor, dass du dich für den hübschen Barkeeper interessant machst.
Du gestaltest den Feed visuell so ansprechend, dass er für dein Thema/Genre spricht. Setze auf visuelle Elemente, die deine Besucher interessieren:
Fotos vom Buch
Fotos von dir mit dem Buch
Fotos von dir bei der Arbeit am Buch
Fotos von dir an deinem Schreibplatz
Fotos von dir bei Veranstaltungen
Beiträge mit Textschnipseln und Leserstimmen
Audios mit Leseproben, Startbild mit dir (und Buch)
Videos mit Leseproben und Ankündigungen, Startbild mit dir (und Buch)
Der Look deiner visuellen Inhalte muss sich unbedingt am Thema und am Genre orientieren, damit der Besucher das richtige Gefühl bekommt und sich von deinem Angebot angesprochen fühlt. Das bedeutet nicht, dass du dir bei einem Fotografen Hochglanz-Fotos machen lassen musst oder einen Designer um professionelles Design bitten musst.
Es bedeutet jedoch, dass du dir zu folgenden Punkten etwas überlegen musst. Du musst, wenn du aus dem Meer der anderen Beiträge zu Büchern herausstechen willst:
Welche Farben, Farbtöne, Schriftarten, Filter,… verwenden die Autoren in meinem Genre (vor allem die Bestseller-Autoren)? Sieh sie dir bei den anderen an und lege sie bei dir um. Es gibt einen Grund, warum manche Autoren bei Instagram erfolgreich sind und ständig neue Follower bekommen.
Welches Gefühl möchte ich vermitteln? Suche hier nach drei Adjektiven und stelle dir dann Inhalte zusammen, die diese Gefühle ausdrücken. Deine Kaffeetasse mit einem Fantasy-Filter drückt Fantasy aus. Deine Kaffeetasse mit Rosen als Deko drückt eher etwas Romantisches aus.
Versuche, im Feed nicht nur auf Text und Bilder zu setzen. Trau dich aus deiner Komfortzone heraus und sprich Inhalte ein oder sie nimm als Video auf. So zeigst du in nur einem Beitrag mehr von dir und die Besucher erleben dich quasi in einer anderen Dimension – die sehr persönlich ist und dir hilft, dich unverwechselbar zu machen. Achte bei Audio- und Video-Beiträgen auf das Startbild des Posts. Gestalte eines, das zum Beitrag passt und setze es in deinem Editor als Startbild für zwei bis drei Sekunden dazu.
Die Stories für Geschichten aus dem Alltag verwenden
Die Stories befinden sich im oberen Teil deines Instagram-Profils und bleiben dort für 24 Stunden.
Warum solltest du sie nutzen? Aus zwei wichtigen Gründen:
Manche User sehen sich nur die Stories an
Je öfter/länger sich Besucher und Follower deine Inhalte ansehen, desto mehr Reichweite bekommst du
In den Stories können ein Beitrag oder mehrere auf einmal gepostet werden. Du kannst auf Texte, animierte Texte, Audios und Videos setzen.
Wofür sind die Stories gedacht? Wie schon der Name sagt, sollten sie Geschichten erzählen.
Stelle es dir so vor: Der Feed ist evergreen content; er bleibt immer bestehen. Die Stories leben nur für 24 Stunden und sind Momentaufnahmen.
Diese Momentaufnahmen können viele Dinge aus deinem Alltag und Persönliches sein. (Mit Persönlichem ist nicht Privates gemeint. Du entscheidest als Profil-Inhaber selbst, was du von dir und deinem Leben zeigst.)
Dein Autorenalltag
Deine Hobbies
Die Stories erlauben im Gegensatz zum Feed, mehr in die Interaktion mit deinen Followern zu gehen: Du kannst dort interaktive Inhalte wie animierte Gifs, Umfragen, mentions und tags nutzen. Versuche, zu jedem Beitrag mindestens eines dieser interaktiven Elemente zu verwenden, damit du mehr aus den Stories heraus holst.
Nutze auch ein Zusammenspiel aus Bildern, Audios und Videos und sieh dir an, womit du mehr Erfolge hast.
Warum die Hashtags bei Instagram so wichtig sind
Was sind Hashtags? Hashtags sind nichts anderes als die Suchanfragen der User. Der User sucht beispielsweise auf Instagram nach Inspiration zu einem Sachbuch oder zu einem Thriller. Bei seiner Suche gibt er Stichwörter wie „Zero Waste Buch“ oder „deutscher Thriller“ in die Instagram-Suchbox ein. Genau das sind die Hashtags, die du bei deinen Posts und bei IGTV hinterlegen solltest: #zerowastebuch #deutscherthriller.
Englische Hashtags wie #zerowastebook und #thriller ziehen englischsprachige Follower zu dir. Sie werden deinen deutschen Content nicht verstehen.
Suche dir eine Liste von etwa 40 relevanten Anfragen, die dein Leser suchen würde, um auf ein Buch wie deines zu stoßen. Denke immer aus der Lesersicht. Die neuen Leser kennen deinen Autorennamen und die Buchtitel noch nicht. (Lege auch Hashtags für deinen Autorennamen und deine Buchtitel an. So finden dich Leser, die dich schon kennen, sofort bei Instagram mit allen deinen Beiträgen.) Sieh dir an, welche der möglichen Suchanfragen es als Hashtags bei Instagram gibt.
Nutze die 40 Hashtags sinnvoll und verwende sie abwechselnd in deinen Posts: Das bleibt überschaubar und du verwendest nicht immer die gleichen. Sieh dir auch regelmäßig an, wie sie sich verändern: Wie viele andere Beiträge gibt es schon? Gibt es möglicherweise neue Hashtags, die du bei deinen Posts einsetzen kannst.
Man kann Instagram ohne Hashtags oder ohne passende Hashtags nutzen. Diese Empfehlung höre ich von deutschen und englischen Influencern immer wieder.
Doch es ist eine vergebene Chance, Hashtags nicht sinnvoll einzusetzen. Sie führen die suchenden Leser automatisch auf dein Profil.
Ich kenne einen englischsprachigen Youtube-Vlogger, der drei Listen mit 30 Hashtags führt und sie einmal monatlich aktualisiert. Er hat sich mit dieser Strategie in einigen Wochen 8.000 Follower aufgebaut. Es wird wohl etwas Wahres an den Hashtags sein.
Die Instagram-Highlights richtig einsetzen
Die Highlights sind der Content, der wie ein Mini-Menü unter deinem Foto und deiner Biografie schweben. Sie sollten deine besten Inhalte zeigen. Alle, die für das Buch sprechen, kommen hier rein.
Welche Punkte können das sein?
Buch | Leserstimmen | Leseprobe | Über mich | Gewinnspiele
(Gib ihnen in jedem Fall klingende Namen.)
Achte darauf, dass die Highlights nicht zu viele werden, denn sonst müssen die User nach rechts scrollen und sehen nicht alle Highlights auf einmal.
Gestalte die Highlights in den Farben, die sich durch deinen Feed ziehen. Damit sorgst du für Einheitlichkeit und Wiedererkennbarkeit.
Achtung: Setze nur die wichtigsten Inhalte in die Highlights. Das können pro Highlight-Punkt drei Beiträge sein. Die User klicken sich nicht durch 30 Beiträge pro Highlight und du verlierst sie eher als du sie gewinnst.
Welche Programme kannst du nutzen, um die Highlights zu erstellen? Canva und Apps wie Highlight Maker. Die Dimensionen sind 1080 x 1920 Pixel.
IGTV für Buchautoren und Selbstverleger - das unterschätzte Format
IGTV ist wie eine Mini-Version von Youtube.
Bei IGTV sollte wie bei einem Youtube-Kanal eine Strategie dahinter stehen. Bunt zusammen gewürfelte Inhalte zu präsentieren, wird wenig Interaktion auslösen. Mit einem Plan hinter den Videos wird es besser funktionieren, dass du deine Leser erreichst und an dich bindest. Überlege als ersten Schritt: Welche Inhalte möchte ich präsentieren? Worauf können sich Follower jede Woche/jeden Monat bei mir freuen?
Die Videos lassen sich über den Feed und die Stories ankündigen. Und das solltest du auch machen, denn IGTV ist bei Instagram ein Punkt, der visuell etwas untergeht.
Um Besucher auf deinen IGTV-Kanal aufmerksam zu machen, gehst du am besten so vor: Poste die IGTV-Videos in deinen Feed. So können alle Besucher sehen, dass du längeres Videomaterial hast und schauen sich deinen IGTV-Kanal mit anderen Videos an. Wenn du das Video direkt bei IGTV veröffentlichst, nehmen es die Besucher deines Profils unter Umständen gar nicht war. Die User müssten in diesem Fall auf die Registerkarte IGTV klicken. Und nicht alle User sind so fortgeschritten.
IGTV-Videos müssen eine Minute und dürfen maximal 10 Minuten lang sein, wenn man unter 10.000 Follower hat.
Optimiere die Videos wie beim Feed mit interessanten Texten, stelle am Ende offene Fragen und setze passende Hashtags, um die richtigen Leser zu erreichen.
Welche Beispiele gibt es? Ich habe mich im deutsch-, englisch- und spanischsprachigen Raum bei Autoren auf Instagram umgesehen. IGTV wird tatsächlich von einer Minderheit genutzt. Hier eine IGTV-Kanäle als Inspiration:
Kate Franklin https://www.instagram.com/kate.franklin.autorin
Kate berichtet über ihre Schreiberfahrung, präsentiert Inspiration zum Schreiben und spricht zu ihrem Buch. Sie könnte ihre Besucher noch mehr auf ihren Kanal aufmerksam machen, wenn sie ihre Videos in den Feed oder die Stories spielen würde.
Mandi Lynn https://www.instagram.com/mandilynnwrites/channel/
Mandi hat sich einen echten IGTV-Kanal aufgebaut. In ihrem Kanal spricht sie über Themen für Selbstverleger. Sie könnte noch mehr aus ihrem Kanal holen, wenn sie einige ihrer Videos als Teaser in den Feed oder in die Stories spielen würde.
Selbstverleger Guru Emeka Ossai https://www.instagram.com/emeka_ossai/channel/
Emeka gibt persönliche Inspiration und Selbsthilfe Tipps. Auch er könnte seine Videos in den Feed und die Stories posten.
Julio Basulto https://www.instagram.com/juliobasulto_dn/channel
Julio spricht über sein Sachbuchthema. Er trennt die Video-Inhalte in seinem Feed von denen in seinem IGTV-Kanal. Eine tolle Möglichkeit
Ein paar Gedanken zu Instagram für Buchautoren
Vielfach bemerke ich, dass sich Autoren bei Instagram an den Profilen anderer Autoren orientieren. -> Wenn du dich auf dich selbst konzentrierst, entwickelst du deine eigene Instagram-Sprache. Diese hebt sich von anderen ab, weil sie deine ist.
Was die Mehrheit macht, muss nicht immer richtig sein. -> Die Mehrheit der Autoren auf Instagram erreicht mit ihren Inhalten andere Autoren und Buchblogger. Ob das so gewollt ist, kann ich nicht beantworten. Wenn du Instagram für das Marketing deines Buchs nutzen willst, setze auf die vorgeschlagenen Strategien.
Instagram ist eine visuelle Plattform. Sie steht und fällt mir der Qualität, die du in die Bilder/Fotos steckst. Bemühe dich, ansprechende Fotos zu veröffentlichen. (No Gos: Schnappschüsse, dunkle Fotos, verschwommene oder verpixelte Fotos)
Wenn du organisch jede Woche Follower aufbaust, bist du auf dem richtigen Weg. Solltest du immer Geld für Werbung zahlen müssen, um neue Leser zu erreichen, ändere etwas.
Möchtest du dein Buch besser bei Instagram anbieten?
In regelmäßigen Abständen biete ich Instagram-Workshops für Buchautoren an. In diesen live Workshop erarbeiten wir uns in einer kleinen Gruppe gemeinsam ein Instagram-Profil, über das du dir Abonnenten aufbaust - ohne auf bezahlte Werbung setzen zu müssen.
HIER geht es zu den nächsten Terminen und genauen Inhalten.
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