So gelingt der (nächste) Buchlaunch bestimmt!
In diesem Jahr habe ich mit einigen AutorInnen gesprochen und gearbeitet, die zum ersten oder schon zum vierten Mal ihre Bücher veröffentlichen. Und zwei Autorinnen sind mir dabei ins Auge gestochen. :)
Eine Belletristik-Autorin, die den Launch für ihr Debüt gut vorbereitet hat
Eine der beiden Autorinnen hat bei mir vor einiger Zeit an einem Marketing-Workshop teilgenommen und war von meinen Tipps nicht besonders begeistert: In den Mittelpunkt ihrer Vermarktung wollte sie ihr Buch stellen und sich als Person nicht zeigen.
Im Marketing-Workshop hat sie dann durch die Zahlen der erfahreneren TeilnehmerInnen gemerkt, dass ein Buchlaunch mit ihr als Person besser funktioniert. Und deswegen hat sie ihre Newsletter- und Social Media-Beiträge, die sie schon für mehrere Wochen im Voraus geschrieben hatte, mit den Tipps aus dem Live-Workshop nochmal überarbeitet.
Was genau hat sie gemacht? Nach dem Marketing-Workshop hat sie ihre Follower gefragt, was sie sich denn an Informationen zum Buch und zu ihr wünschen. Die Antworten ihrer Follower haben sie noch mehr in Richtung "Ich zeige mich" gebracht und das Feedback hat sie in ihr Newsletter- und Social Media-Marketing verwebt. Gleichzeitig hat sie sich einen Plan gemacht und passende Partner angeschrieben, die ihr beim Bekanntmachen des Buchs helfen konnten. Dabei hat sie sich als Debütautorin mit den Mutmachern aus dem Marketing-Workshop auch an bekanntere Namen getraut.
Zusätzlich hat sie auch noch etwas sehr Wertvolles gemacht: In der heißen Launchphase kurz vor der Veröffentlichung hat sie regelmäßiger gepostet und ist mit interessanten Beiträgen an ihre Leser und an neue Leser rausgegangen. Am Launch-Tag war sie für ihre Leser da und hat einen tollen Blick hinter die Kulissen bei ihr gegeben.
Ihr Launch war erfolgreich und weil ihr Cover so einmalig ist, wird sie weiterhin von Buchbloggern angesprochen und hat somit einen verlängerten Buchlaunch - und das seit Wochen.
Eine Belletristik-Autorin, die ihren Launch auf den letzten Drücker geplant hat
Die andere Autorin hat sich kurz vor dem Launch bei mir gemeldet und mich gefragt, wie sie denn ihr Buch als Debütautorin vier Wochen vor dem Launch noch erfolgreich vermarkten kann. Sie hatte eine Website und hatte bisher auf Social Media nur einige Male die Woche gepostet. Unter ihren Followern waren hauptsächlich persönliche Kontakte: Familienmitglieder und Freunde.
Ich habe ihr geraten, den Launch ein bis zwei Monate nach hinten zu verschieben undals Debütautorin bis dahin eine bessere Strategie aufzubauen: für eines ihrer Buchformate einen Anreiz zu geben, es zu kaufen und sich einen Plan für ihre Social Media-Seite zu machen, um unter den tausenden Beiträgen überhaupt für neue Leser sichtbar zu werden. Doch das wollte sie nicht machen und hat mir gesagt, dass sie ihr Buch nach den vielen Monaten Arbeit nun endlich draußen haben möchte.
Ihr Buch hat sich nach so einem "verpatzten Launch" nicht gut verkauft und sie hat mich nochmal gefragt, was sie denn jetzt nach dem Launch noch kann. Und darauf habe ich manchmal keine Antwort, denn der einmalig tolle Moment und der Neuigkeitswert sind nach dem Launch vorbei.
Der Buchlaunch ist mehr als ein Tag
Hinter einem Buchlaunch steckt viel mehr als der Klick auf "Jetzt veröffentlichen" und dem einen Beitrag im Internet, dass das Buch jetzt da ist.
Dahinter stecken wichtige Phasen wie: jedem Interessenten eine Kontaktmöglichkeit geben oder besser noch eine Möglichkeit zur Vorbestellung anbieten
die Geschichten zur Entstehung erzählen und Blicke hinter die Kulissen geben
je näher der Veröffentlichungstag rückt, desto öfter mit interessanten Beiträgen an die Leser rausgehen
für eines der Buchformate einen Anreiz überlegen, damit neue Leser es von einem Autor kaufen, den sie noch nicht kennen
schon frühzeitig Partnerschaften aufbauen, um mit dem Launch neue Lesergruppen zu haben
Von alleine erfahren neue Leser selten von neuen Büchern - denn jeden Tag veröffentlichen hunderte andere Verlagsautoren und Selbstverleger im gleichen Genre und selbst im gleichen Thema spannende Bücher.
Feiern wir die Launchphase!
Wenn man monatelang an einem Buch gesessen hat, will man es sicher gut verkaufen. :) Nehmen wir den Buchlaunch daher ebenso wichtig wie das Schreibhandwerk, professionelle Cover und Buchlayout.
Vor einigen Tagen hat sich eine andere Debütautorin zu ihrem Buchlaunch für Anfang November bei mir im Coaching Tipps geholt. Und ich habe ihr gesagt: "Feiere diese Phase mit deiner Community und begeistere sie für dein Buch - denn mit jedem Buch gibt es sie nur einmal. Und sie ist wirklich einmalig: Der Moment, in dem du dein Buch, das du so lange schon geschrieben hast, endlich in die Welt rausgeben kannst." Zu jedem Buch gibt es mit Sicherheit tausende Geschichten dahinter, die sich erzählen lassen - und die die Leser auch hören sollten. :)
Aus jedem Launch kann man lernen
Auch das wird oft unterschätzt. Denn wenn ich Autoren mit mehreren Büchern frage: Was könntest du beim nächsten Launch besser machen, um noch mehr Leser zu erreichen? kommt manchmal keine Antwort. Wenn du schon ein Buch veröffentlicht hast und demnächst der nächste Launch ansteht, nimm dir nochmal Zeit um diese Frage zu beantworten.
Was ich in meiner Arbeit sehe: Vor allem in der heißen Phase 14 Tage vor der Veröffentlichung sind die meisten Autoren zu wenig präsent. Und gleichzeitig fiebern die Leser und Partner schon auf die Buchveröffentlichung mit.
Im Buchmarketing Smart Club haben wir regelmäßig Live-Webinare zum Buchlaunch. Hier sehen wir uns an, wie du die Weichen für einen erfolgreichen Buchlaunch stellst und was genau du tun musst, um dieses Momentum und Verkäufe zu bekommen.
Im Buchmarketing Smart Club bekommst du Marketing-Videos zum Selbstlernen, jede Woche Live-Workshops und die Unterstützung von einem festen Team an Autoren, die vom Schreiben leben. Sieh dir unsere Live-Events für November gerne hier an.
Buchlaunch auf den letzten Drücker
Zum Buchlaunch auf den letzten Drücker findest du bei mir auf Instagram auch einen längeren Beitrag, den du dir hier durchlesen kannst.
Einige Punkte lassen sich in den letzten Tagen vor dem Launch noch umsetzen. Doch ein Launch mit den angesprochenen Phasen wird das auslösen, was sich alle Autoren wünschen: Leser und Verkäufe - und diesen einmaligen Moment, dass sich die Monate Schreibarbeit gelohnt haben! :)